Что такое OpenRTB и зачем он нужен в programmatic-рекламе

В programmatic-рекламе разные платформы должны быстро обмениваться информацией: площадка хочет продать рекламный показ, рекламодатель хочет купить подходящую аудиторию, а между ними проходит автоматический аукцион.

Чтобы этот процесс работал, системам нужен общий язык. SSP, DSP, рекламные биржи и другие платформы должны одинаково понимать, какие данные передаются в запросе: где находится информация о пользователе, формате рекламы, устройстве, цене и рекламном месте.

Для этого используется OpenRTB.

Что такое OpenRTB

OpenRTB, или ORTB, это стандарт обмена данными для аукционов в real-time bidding.

Проще говоря, OpenRTB описывает, как рекламные платформы отправляют друг другу запросы и ответы во время покупки и продажи рекламных показов.

Когда пользователь открывает сайт или приложение, площадка может отправить рекламный запрос. В этом запросе есть информация о доступном рекламном месте: формат, размер, тип устройства, приложение или сайт, география, ограничения и другие параметры.

DSP получает этот запрос, анализирует его и решает, делать ли ставку. Если показ подходит рекламодателю, DSP отправляет ответ со ставкой и рекламным объявлением.

OpenRTB задаёт структуру такого обмена.

Простая аналогия: OpenRTB похож на общий формат анкеты. Площадка описывает рекламный показ, а рекламные платформы читают эти данные в понятном и заранее согласованном виде.

Зачем нужен OpenRTB

Без общего стандарта каждая рекламная платформа могла бы описывать рекламный запрос по-своему.

Одна система называла бы сайт site, другая publisher_page, третья inventory_source. Одна передавала бы размер баннера в одном формате, другая в другом. Из-за этого интеграции между SSP, DSP и биржами становились бы сложными, дорогими и нестабильными.

OpenRTB решает эту проблему. Он помогает разным платформам говорить на одном языке.

Это важно, потому что programmatic-экосистема состоит из множества участников:

Когда все используют общий формат, платформам проще подключаться друг к другу, запускать аукционы и обрабатывать рекламные запросы в реальном времени.

Как OpenRTB используется в рекламном аукционе

OpenRTB чаще всего используется в момент, когда появляется возможность показать рекламу пользователю.

Процесс выглядит так:

Всё это происходит автоматически и очень быстро, пока страница, приложение или видеоплеер загружается.

Что есть внутри OpenRTB-запроса

OpenRTB-запрос содержит данные, которые помогают DSP принять решение: покупать показ или нет.

Внутри могут быть разные блоки данных:

• информация о рекламном месте;
• тип рекламы, например banner, video, native или audio;
• размер рекламного блока;
• данные о сайте или приложении;
• информация об устройстве;
• география пользователя;
• минимальная цена показа;
• данные о пользователе, если они доступны и разрешены;
• ограничения по контенту или рекламным категориям;
• технические параметры показа.

Например, DSP может получить запрос и понять: это видеореклама в мобильном приложении, пользователь находится в определённой стране, показ доступен в конкретном формате, а минимальная цена составляет определённую сумму.

На основе этих данных DSP решает, участвовать ли в аукционе.

Bid request и bid response

В OpenRTB есть две важные части: bid request и bid response.

Bid request отправляется со стороны площадки, SSP или биржи. Он описывает доступный рекламный показ и условия аукциона.

Bid response отправляется со стороны DSP. В нём DSP сообщает, готова ли купить показ, какую цену предлагает и какое объявление нужно показать в случае победы.

Где используется OpenRTB

OpenRTB используется там, где рекламные показы покупаются и продаются автоматически через RTB-аукцион.

Чаще всего он встречается в таких направлениях:

• display-реклама на сайтах;
• видеореклама;
• мобильная реклама в приложениях;
• native-реклама;
• CTV и OTT-реклама;
• audio-реклама;
• programmatic-закупка через SSP, DSP и ad exchange.

Например, когда рекламодатель покупает показы через DSP, а сайт продаёт инвентарь через SSP, между этими системами часто проходит OpenRTB-запрос.

Для пользователя это незаметно. Он просто открывает страницу и видит рекламу. Но за этим стоит быстрый обмен данными между рекламными платформами.

Чем OpenRTB полезен для SSP

Для SSP OpenRTB нужен, чтобы передавать рекламный инвентарь покупателям в понятном формате.

SSP может отправлять DSP информацию о показе: какой это формат, где будет размещена реклама, какие есть ограничения, какая минимальная цена, какие параметры доступны для таргетинга.

Чем понятнее и точнее описан рекламный показ, тем проще DSP оценить его ценность и принять решение о ставке.

Для SSP это важно, потому что качественно сформированный запрос помогает лучше продавать инвентарь.

Чем OpenRTB полезен для DSP

Для DSP OpenRTB нужен, чтобы быстро анализировать рекламные запросы от разных источников.

DSP может получать запросы от разных SSP и бирж, но если они используют общий стандарт, системе проще обрабатывать их по единой логике.

DSP смотрит на параметры запроса и решает:

• подходит ли пользователь;
• подходит ли площадка;
• подходит ли формат;
• соответствует ли показ настройкам кампании;
• какую ставку имеет смысл сделать;
• какое объявление показать.

Так DSP может автоматически покупать только те показы, которые подходят рекламодателю.

Почему OpenRTB важен для всей экосистемы

Programmatic-реклама работает на скорости и масштабе. За короткое время системы обрабатывают огромные объёмы запросов, принимают решения, делают ставки и возвращают рекламные объявления.

Если у каждой платформы был бы свой формат обмена данными, рынок был бы намного сложнее. Каждая интеграция требовала бы отдельной настройки, больше времени на поддержку и больше риска ошибок.

OpenRTB снижает эту сложность.

Он помогает:

• быстрее подключать партнёров;
• унифицировать обмен данными;
• упростить интеграции между SSP и DSP;
• поддерживать разные рекламные форматы;
• проводить аукционы в реальном времени;
• делать programmatic-экосистему более совместимой.

Итог

OpenRTB, или OpenRTB, это стандарт, который помогает рекламным платформам обмениваться данными во время programmatic-аукциона.

Он описывает, как выглядит рекламный запрос, какие данные могут передаваться и как DSP может ответить на возможность купить показ.

Для SSP OpenRTB помогает передавать рекламный инвентарь покупателям. Для DSP, быстро оценивать показы и делать ставки. Для всей экосистемы, упрощать интеграции и делать RTB-аукционы более понятными и совместимыми.

Если RTB, это сам аукцион в реальном времени, то OpenRTB, это язык, на котором участники этого аукциона общаются.

Хотите монетизировать площадку через SSP?

Adtec, это SSP-платформа для владельцев сайтов, приложений и digital-медиа.

Мы помогаем подключить рекламный инвентарь к programmatic-спросу и управлять монетизацией в одном месте.

Оставьте заявку, и мы расскажем, как начать работу с Adtec.